กุมภาพันธ์ 6, 2023

บ้านผลบอลวันนี้

ติดตามผลบอลสด ผลบอล ผลบอลสดภาษาไทยที่อัพเดทอย่างรวดเร็ว แม่นยำ ทุกลีกทั่วโลก

การโต้เถียงกัน รอบทัวร์นาเมนต์ แต่ความฮือฮาที่ฟุตบอลโลก

1 min read
การโต้เถียงกัน

การโต้เถียงกัน ฟีฟ่าได้รายงานว่าฟุตบอลโลกปี 2022 รอบแบ่งกลุ่มได้ดึงดูดผู้ชมทางทีวีที่ทำลายสถิติในหลายตลาดทั่วโลก

การโต้เถียงกัน กำลังก่อตัวขึ้นก็ไม่อาจปฏิเสธได้ และผู้ลงโฆษณาจำนวนมากมักจะหันไปซุ่มทำการตลาดเพื่อใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้บริโภคในทัวร์นาเมนต์ การตลาดแบบซุ่มโจมตีเกิดขึ้นโดยที่ผู้ลงโฆษณาโปรโมตแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของตนในลักษณะที่ใช้ประโยชน์จากกระแสความนิยม และความปรารถนาดีจากเหตุการณ์สำคัญอย่างฟุตบอลโลก

แม้ว่าจะไม่ได้มีความเกี่ยวข้องอย่างเป็นทางการกับเหตุการณ์นั้นก็ตาม อย่างไรก็ตาม ไม่มีคำจำกัดความที่ชัดเจนของการตลาดแบบซุ่มโจมตี กาตาร์ กฎหมายในประเทศมักให้ความคุ้มครองโดยตรงเล็กน้อยสำหรับผู้ดำเนินการกิจกรรม และผู้สนับสนุนจากการตลาดแบบซุ่มโจมตี น่าเสียดายสำหรับผู้ประสงค์จะซุ่มโจมตี ผู้จัดงานการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ เช่น ฟุตบอลโลก

กำลังหาทางปิดช่องว่างนี้มากขึ้นโดยกำหนดให้ประเทศเจ้าภาพผ่านกฎหมายพิเศษสำหรับการแข่งขันเพื่อป้องกันการตลาดแบบซุ่มโจมตี ตัวอย่างเช่น ข้อกำหนดสำหรับกิจกรรมใดๆ ประเทศที่เสนอตัวเป็นเจ้าภาพกีฬาโอลิมปิกฤดูร้อนหรือฤดูหนาว ฟีฟ่ากำหนดภาระหน้าที่ที่สำคัญกับประเทศเจ้าภาพเป็นประจำ รวมถึงข้อกำหนดในการแก้ไขกฎหมายท้องถิ่นเพื่อรองรับข้อกำหนดด้านใบอนุญาตของฟีฟ่า

ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่กาตาร์ได้ออกกฎหมายฉบับที่ 10 ปี2021 ว่าด้วยมาตรการเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเตรียมการฟุตบอลโลก ฉบับที่ 10ปี 2021 การเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน ฟีฟ่ากาตาร์บอลโลก2022 (“กฎหมายฉบับที่ 10”) เหนือสิ่งอื่นใด การดำเนินการนี้นำเสนอมาตรการที่ครอบคลุมเพื่อปกป้องสิ่งที่เรียกว่า ‘สิทธิ์ในการโฆษณาเชิงพาณิชย์’ ของฟีฟ่า กล่าวโดยย่อ หมายความว่าผู้ที่ดำเนินกิจกรรมการตลาดแบบซุ่มโจมตีในกาตาร์มีแนวโน้มที่จะถูกดำเนินคดีตามกฎหมาย

หากคุณกำลังวางแผนซุ่มโจมตีในกาตาร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริเวณใกล้เคียงกับสนามกีฬาฟุตบอลโลก การขอคำแนะนำทางกฎหมายในท้องถิ่นล่วงหน้าก่อนกิจกรรมทางการตลาดใดๆ ดังกล่าวจะมีความสำคัญต่อการปฏิบัติตามกฎหมายท้องถิ่น https://www.tatras-japan.com

การโต้เถียงกัน

อำนาจที่นำเสนอโดยกฎหมายหมายเลข10 นั้นกว้างขวาง

นอกประเทศกาตาร์ แต่ก็มีจุดอ่อนที่สำคัญอย่างหนึ่ง: กฎหมายหมายเลข10 มีการบังคับใช้ในดินแดนที่จำกัด ซึ่งหมายความว่าแคมเปญการตลาดแบบซุ่มโจมตีที่เกิดขึ้นนอกประเทศกาตาร์ไม่น่าจะถูกกฎหมายข้อที่10 จับได้ ดังนั้น นอกเหนือจากพรมแดนของกาตาร์แล้ว ฟีฟ่าจึงต้องพึ่งพากฎระเบียบระดับประเทศ และการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา

สิ่งนี้ทำให้เกิดช่องว่างในการคุ้มครองทางกฎหมายโดยตรงที่ผู้ลงโฆษณาที่เข้าใจอาจพยายามแสวงหาประโยชน์ ดังที่เห็นได้จากโฆษณาที่มีธีมฟุตบอลขี้เล่นจำนวนมากบนหน้าจอ และท้องถนนของเรา ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้ฉวยโอกาสซุ่มโจมตี อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ว่าผู้ลงโฆษณาทุกรายจะสามารถปฏิบัติตามกฎได้สำเร็จในระดับเดียวกัน

ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร วลี “ฟุตบอลโลก”, “ฟุตบอลโลก2022”, “ฟีฟ่าฟุตบอลโลก2022” และ“กาตาร์2022” เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนของ ฟีฟ่าทั้งหมด ซึ่งหมายความว่า ฟีฟ่ามีสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการใช้ประโยชน์ และออกใบอนุญาตเครื่องหมายเหล่านี้ที่เกี่ยวข้องกับสินค้า และบริการที่พวกเขาลงทะเบียนไว้

ผู้ลงโฆษณาที่ใช้เครื่องหมายที่เหมือนหรือคล้ายคลึงกัน เช่น #ฟุตบอลโลก2022 ในระหว่างการค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต อาจถูกดำเนินคดีทางกฎหมายสำหรับการละเมิดเครื่องหมายการค้า และอาจเกิดความเสียหายอย่างมาก

การโต้เถียงกัน

การวางแผนกลยุทธ์เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับกฎ

การโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดอาจทำให้นักการตลาดที่ซุ่มโจมตีต้องปวดหัว ภายใต้กฎเหล่านี้ โฆษณาจะต้องไม่มีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด ซึ่งหมายความว่าโฆษณาที่สื่อถึงความสัมพันธ์อย่างเป็นทางการหรือความสัมพันธ์ทางการค้าระหว่างผู้ลงโฆษณากับ ฟีฟ่าหรือทัวร์นาเมนต์ซึ่งไม่มีเลยอาจถือว่าผิดกฎ จุดประสงค์ของการตลาดแบบซุ่มโจมตี

คือการใช้ประโยชน์จากความตื่นเต้นรอบเหตุการณ์สำคัญ และเชื่อมโยงแบรนด์ของผู้ลงโฆษณาเข้ากับกระแสนั้น ดังนั้นการบรรลุผลตามกฎการโฆษณาที่ทำให้เข้าใจผิดมักต้องการการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่างทีมการตลาด และกฎหมาย ที่น่าสนใจคือ ในปีนี้ บางแบรนด์ใช้ขั้นตอนที่ผิดปกติในการยืนยันสถานะ ‘ไม่ใช่สปอนเซอร์’ ในสื่อการตลาดแบบซุ่มโจมตี

การดำเนินการนี้เน้นให้เห็นถึงปริศนาทางการค้า และศีลธรรมซึ่งเป็นความท้าทายหลักสำหรับนักการตลาดที่ซุ่มโจมตีในปีนี้ คุณเฉลิมฉลองฟุตบอลอย่างไร โดยที่ยังรักษาระยะห่างจากทัวร์นาเมนต์ และข้อโต้แย้งที่เผยแพร่ไปทั่ว? ท้ายที่สุดแล้ว ผู้ที่กล่าวถึงข้อขัดแย้งเหล่านี้อย่างชัดแจ้งก็เสี่ยงที่จะทำให้แฟนๆ แปลกแยกที่ตื่นเต้นกับฟุตบอลเช่นเคย เติมช่องว่างแบ็คซ้าย

Copyright © All rights reserved. | Newsphere by AF themes.